O Zé Delivery iniciou sua ação especial para a Black Friday com uma campanha que circula na televisão, no streaming e nas redes sociais. A marca, ligada à Ambev, aposta em uma comunicação leve que destaca o hábito do consumidor brasileiro de transformar qualquer compra em motivo para reunir amigos e família. A criação é da agência GUT.
A proposta aparece em três filmes de quinze e dez segundos. Cada peça mostra situações comuns da data. Uma televisão nova motiva um encontro para assistir ao jogo. Uma caixa de som vira festa improvisada. Uma churrasqueira recém comprada leva à reunião familiar. Em todos os cenários, o desfecho segue o mesmo caminho, primeiro a compra do item e logo depois o pedido de bebidas geladas pelo Zé Delivery, sempre acompanhado do brinde coletivo.
Paola Mello, diretora de marketing do Zé Delivery, afirma que a marca acompanha o público em diversos momentos de descontração. Ela explica que a campanha reforça a ideia de que toda compra na Black Friday é um convite para celebrar e, por consequência, para chamar o aplicativo.
marca apresenta ainda uma oferta especial para o período. O usuário recebe trinta reais de desconto em compras acima de cento e setenta reais usando o cupom BLACKFRIDAYZE. A comunicação também destaca o Modo Turbo, sistema de entrega que promete bebidas geladas em até quinze minutos, resultado da estrutura logística da Ambev.
O conceito da campanha, segundo Rainor Marinho, diretor executivo de criação da GUT São Paulo, nasce da observação de que cada compra feita na Black Friday desencadeia uma sequência de momentos que pode terminar em celebração com uma bebida gelada entregue rapidamente.
A marca reforça a orientação de consumo responsável. O serviço é destinado apenas a maiores de dezoito anos.
