A Beats, marca de drinks prontos da Ambev, entra no Carnaval 2026 apostando em uma atuação que combina experiência, comunicação e presença cultural em larga escala, tendo o novo sabor Beats Green Mix como protagonista da temporada. A estratégia reúne iniciativas proprietárias, campanha nacional e uma agenda robusta de patrocínios para ampliar a conexão da marca com o público ao longo de toda a folia.
“O Carnaval é, por essência, um território de experimentação e criatividade, e Beats nasceu exatamente desse espírito. A cada ano, a marca se desafia a ir além da comunicação para criar experiências culturais reais, colocando as pessoas no centro de tudo”, afirma Mariana Porto, diretora de Marketing de Beats.
Para levar o público ainda mais perto da festa, a marca irá selecionar fãs por meio de uma promoção comercial para participar do QG Beats, uma experiência proprietária que coloca consumidores literalmente dentro do Carnaval de Salvador. Entre os dias 13 e 16 de fevereiro, quatro pessoas vão morar no coração da folia, em uma estrutura exclusiva desenvolvida pela marca na Avenida Oceânica, uma das principais vias por onde passam os trios elétricos.
A proposta é simples: viver o Carnaval de um lugar onde quase ninguém consegue estar. Além da hospedagem, os vencedores terão acesso a camarotes, alimentação completa e experiências especiais nos blocos de Anitta, Léo Santana e Bell Marques, acompanhando de perto alguns dos momentos mais aguardados da folia.
Para participar, os interessados devem comentar no post oficial da promoção no Instagram da marca, respondendo à pergunta “o que é dar play no modo Carnaval para você?” e marcar três amigos que topariam viver a experiência juntos. O grupo passa automaticamente a participar do sorteio. A ação é destinada a maiores de 25 anos.
A campanha que sustenta essa narrativa já está no ar nas redes sociais da marca. Criados pela agência Wieden+Kennedy, os filmes partem de um insight direto: se tem Beats, já é Carnaval. Cenas do cotidiano, como o banho, a escolha da roupa ou uma parada rápida na padaria, se transformam em clima de folia quando surge uma lata de Beats Green Mix, novo sabor da marca para 2026, com perfil refrescante e leve.
O produto funciona como um “botão de play” que ativa o espírito carnavalesco, conectando consumo, comportamento e cultura em uma mesma narrativa visual.
Além do QG e da campanha, Beats amplia sua presença nas ruas. Pelo sexto ano consecutivo, a marca patrocina os Ensaios da Anitta, que já acontecem pelo país e se consolidaram como um dos principais aquecimentos para o Carnaval brasileiro. Nos eventos, além de apresentar o Green Mix ao público, a marca instala bebedouros com distribuição gratuita de água, reforçando a mensagem de consumo responsável.
A agenda inclui ainda patrocínios ao Bloco do TikTok, ao Bloco do Pedro Sampaio, em Salvador e São Paulo, ao Bloco da Anitta, em Salvador e no Rio de Janeiro, além de outros 14 blocos espalhados pelo Brasil.
Com essa atuação, Beats consolida o Carnaval como um dos principais territórios estratégicos da marca, onde inovação de portfólio, experiências proprietárias e conexão cultural caminham juntas para construir relevância com uma geração que vive a música e a festa como parte da própria identidade.
. A cada ano, o público espera uma novidade da marca — e Beats faz questão de entregar. A inovação vai além do produto: faz parte de um processo contínuo que envolve monitoramento de tendências, testes com Brand Lovers e escuta ativa do consumidor, permitindo que novas ideias se transformem em lançamentos em poucos meses.
